如果穿越回17岁，你有什么想要弥补的遗憾？
如果有一台旧DV，你最想记录下哪些回忆的瞬间？
如果得到一个机会，你会对哪些伤害行为勇敢说不？
秋风带来凉意，暑期剧集市场的激烈竞争也逐渐收尾。但自8月30日播出以来，快手星芒短剧《我回到十七岁的理由》却另辟蹊径，在大体量剧集的环伺之下轻巧突围，真正意义上实现以精细制作撬动短剧潜在热度空间。
快手星芒短剧《我回到十七岁的理由》站内上线3周播放量破亿
青涩的少年感、暗恋的悸动感、氤氲的氛围感贯穿失而复得的夏日故事，无数观众跟随主角回到17岁，重温自己懵懂却灿烂的青春，也勇敢地对“那个人”说出想说的话。
重返治愈十七岁，实现校园剧的新救赎
《我回到十七岁的理由》定位于青春奇幻的治愈短剧，每集时长5分钟。通过一个学生时代的旧DV，钟笑笑(张淼怡饰)从27岁穿越回17岁，遇到了高中暗恋的男神许漾(方晓东饰)，展开了一系列令人啼笑皆非但又奇幻治愈的甜蜜故事。
《我回到十七岁的理由》剧照
开朗善良女主角搭配高冷学霸男主角，熟悉的人物配置也被网友称为“一代人有一代人的‘恶作剧之吻’”。如何让看似套路的传统角色设定碰撞出新的火花，成为两位年轻演员认真研磨考量的问题。
“这个剧最吸引我的地方是，钟笑笑有机会带着27岁的记忆回到17岁，去弥补17岁的遗憾。包括再次遇到自己喜欢的人，也包括处理事情时有更成熟勇敢的视角。”在张淼怡眼里的钟笑笑，是一个乐观正义的高中生，也是个成熟勇敢的成年人。
女主角钟笑笑(张淼怡饰)剧照
张淼怡认为，这不是一个单纯的校园剧，穿越回去的钟笑笑在面对困难时会带着27岁解决事情的态度去面对。“钟笑笑是一个特别可爱的女孩，但又不能演得真的是17岁。我当时琢磨了很久，我的年纪和27岁比较接近，也会问自己如果是我钟笑笑会怎么去做。”
对于一部剧集来说，剧情内容是否有足够的吸引力，可谓是能否吸引眼球的关键。正如张淼怡所言，《我回到十七岁的理由》在过往传统的校园恋爱路线基础上加入了更多巧思。
例如，剧集中除了穿越剧情，还有着钟笑笑在意外回到自己的17岁后，需要时刻“紧贴”男主，否则就会进入时空跳跃的独特设定，钟笑笑化身许漾的贴身“跟班”，让两人间的互动戏份有了更具说服力的逻辑支撑，奇幻和校园的巧妙结合也带给观众更多新鲜的观剧感受。
“许漾这个人设本来就有自己独特的地方，他和常规的高冷学霸不一样，有着复杂的内心和家庭背景，这可能会让很多人产生共鸣。”方晓东对记者表示，塑造好许漾这个角色不仅是对自身的拓展和提升，也希望可以鼓励到屏幕前的观众，起到一定的正向作用。
重拾美好，弥补遗憾，也正是《我回到十七岁的理由》的一大主题。以青春的岁月为时间轴，整个剧集在情节设计与视觉呈现上都构筑出最富有少年气息的氛围，还原出符合观众记忆中怀念的青春影像。
据悉，自8月30日在快手星芒短剧独家播出以来，《我回到十七岁的理由》快速获得了广大粉丝的喜爱，目前已成功登顶快手平台的短剧榜TOP1，快手站内上线三周播放量便已突破4亿，随着剧情本身的内容吸引力、影响力进一步扩散，该剧在站内的搜索量也在持续攀升。
添加反暴力元素，传递更丰富精神内核
如果说《我回到十七岁的理由》里，极富巧思的创意剧情、出彩精细的人物设定以及角色间的高适配度引发的代入感令人“上头”，那么整体始终维持在高水位的内容细节创新，更应是让观众保持追剧催更热度的关键所在。
从剧情内容看，男女主之间失而复得的感情进展固然重要，但却并非唯一的重点。在“小太阳”钟笑笑回到17岁帮助了许漾，成为他生命中一束光的过程中，所产生的思想观念碰撞、行为原则纠偏与人际关系升温，或许才是本剧想传递的更核心理念。
令张淼怡印象格外深刻的戏份，便是穿越回高中时代后，了解到许漾一直在经历父亲的家庭暴力，在一次做板报时提议设计反暴力的题材。这样脱胎于青春校园背景却更为深刻的设计，也让大家在追忆青春之外，产生了更多社会意义层面的议题讨论。
“我觉得现实中一定有很多人出于各种原因，面对各种形式的暴力不敢反抗。周围没有很多人关注到他们，他们也更不敢去为自己发声。希望大家看完这部后能主动关注到身边有困难的朋友，也能勇敢地伸出援助之手。”张淼怡说。
方晓东回忆了拍摄家暴戏份时的经历。“剧中饰演我父亲的对手戏演员很强壮，拍摄的时候地上还都是碎盘子、玻璃渣，他很担心会不会伤到我。但为了尽量保留情绪，呈现比较真实的感觉，我们都是‘真打’的，不同机位加起来拍了十条左右，也就被‘扇’了挺多下。”方晓东笑称，拍摄的过程非常真实，甚至“一巴掌扇过来我整个人都懵了。”
正如方晓东所言，许漾更加丰富的人物内涵，也让他在被钟笑笑治愈的过程中不断成长。“我印象最深的一场戏是在海边，许漾很勇敢地对钟笑笑表达了自己的感情。但在接受了钟笑笑穿越的经历后，也能理智地解决这件事，让我们回到正确的时间线后再好好地相遇和在一起。我想这正是人物成熟的一面，是他独特的经历所赋予的。”
剧中，钟笑笑穿越回十七岁弥补了青春的遗憾，也同样拯救了父亲家暴阴影之下的许漾。人物更加强大和多层次的精神内核之下，两位主演并不愿将其定位成一个普通的双向治愈故事。“剧里，一方面是许漾被钟笑笑治愈，反过来也是钟笑笑被许漾打动。故事最圆满的结局，大概就是‘年少的欢喜没有错付’。”
回忆起自己的十七岁是否有什么遗憾，方晓东觉得，总的来说并没有什么值得后悔的事。“如果有可以做得更好的地方，大概就是想多陪陪家人，多和同学出去享受一下户外的时光。”
张淼怡则提到，如果能回到十七岁，想要更加努力地学习，精进自己的方方面面，让今天的自己更加强大。
持续深耕发力，快手星芒短剧再落亮眼一子
据统计，在《我回到十七岁的理由》近期的舆情热词讨论中，除了剧集主创和剧情相关的热点内容，“短剧”“快手星芒”等具有鲜明平台标签的内容也被观众高频提及，该剧的热播也和快手短剧今夏的内容策略存在着高度且紧密的关联。
作为2023年快手娱乐暑期计划的重要一环，7月正式开启的夏日气象剧搭建了以仲夏青春剧、炎夏都市剧、盛夏华风剧三大板块为主体的内容框架，为观众奉上了80+部多元题材的精品短剧，在带来了高能不断的视听享受的同时，更试图满足观众多样化的追剧需求。
作为与短视频平台和当前年轻人“冲浪”习惯高度契合的短剧形式，其非常大的一个特点就是短小且紧凑的剧集推进，使得情节节奏和讲故事的方式都有不同。在每集2-5分钟的体量内，给观众带来新的东西并埋下引人胃口的伏笔，在各方面都要有特别安排。
“我最主观的感受就是短剧的拍摄周期很短，好在此前已经和方晓东合作过，本次‘二搭’相处得愉快且更有默契，合作起来非常舒服。”张淼怡表示。
方晓东也提到，短剧拍摄周期短、节奏快，但好处便是在拍完后很短的时间内就能和大家见面。“虽说现场拍摄都差不多，但短剧的剧情相对而言没有那么冗长和很多支线，就是围绕着两个主角叙事。”
从平台的角度来说，从赛道兴起之初，快手就是国内第一家布局短剧的平台，率先推出短剧厂牌“星芒短剧”，截至2023年第一季度平台上短剧创作者人数超过13万，产出的短剧累计播放量达到600亿。
同时，作为第一个档期化运营短剧的平台，快手从2021年开始上线暑期档短剧，2022年试水寒假档，持续扶持甜宠、古风等优势题材，拓展都市、医疗、乡村等多元化内容，由此诞生了《长公主在上》《再婚》《胡同儿》《万渣朝凰》《东栏雪》等爆款短剧。
从抓住短剧生态里的用户优势和内容优势，再到抓住假期流量高峰，快手的每一个档期都对应着品牌营销的主要节点，聚集流量的同时也形成了从内容到商业的闭环。从更长远来看，随着平台的内容生态持续提质发展、营销产品功能不断拓展、商业化营销模式持续优化，快手短剧将助推更多从好内容到好生意、好产业的良性循环。
“希望通过快手在整个行业的领先者身份，来重塑短剧内容营销新价值。”快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在今年6月曾表示，如果用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处在少年时，只要大家冷静看待，深入研究创作，必然能茁壮成长。(完)
9月20日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，并宣布通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，携手包括商家、服务商、达人等在内的生态合作伙伴，构建更加简单、高效的开放生态，力争帮助今年入驻的新商家在京东11.11期间总成交单量环比增长超5倍，所有合作伙伴在京东实现可持续的健康发展。
京东零售CEO辛利军在会上表示：“今年京东11.11将持续夯实低价心智，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验，帮助优质的商家和商品更好地参与到京东11.11大促，一起为消费者带来更多、更快、更好、更省的消费体验。京东对于用户体验的提升，不以牺牲合作伙伴的体验为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，而是希望通过不断升级开放生态，带动京东及合作伙伴乃至整个行业的成本、效率优化，通过极致供应链效率省下来的钱让利给消费者和商家朋友。”
据悉，今年以来在“春晓计划”的带动下，京东开放生态建设取得了显著成效，商家规模、商品供给都实现了快速增长。二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。
流量生态升级：提供20亿补贴低价商品将获更多曝光
“从今年的变化来看，我们入驻京东后，流量倾斜还是比较明显的，各项活动入口比较多，可以帮助新商家快速成长起来。”作为今年5月入驻京东的义乌产业带商家，红鹤CEO丁强表示，店铺在前期基本未投入推广成本就获得大量曝光。在今年京东618期间，“红鹤”还免费参加了京东首页的“9.9包邮”活动，订单量环比提升127倍。
目前，京东11.11已全面进入筹备期，活动报名入口预计10月中下旬面向商家开放。为了帮助更多商家抓住京东11.11流量增长机遇，京东将全面升级流量生态，全力推进商家的好产品、好价格、好服务与好流量之间进行联动，通过“店铺星级”“价格星级”“商品服务星级”等运营工具，进一步提升用户的购物体验，让更多低价商品、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会。
此外，京东还将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持，并通过百亿补贴活动、广告金激励、降低扣点等各类费用减免政策为商家提供超20亿补贴，全面助力商家在京东11.11实现爆发式增长。
具体来说，京东为商家提供了“大促”“内容”“用户”三大生意增长参与方式。在促销活动层面，商家可参加品牌联盟日、百亿补贴日、便宜包邮日等重磅活动，在京东11.11期间收获爆发性增长；在站外内容层面，京东联盟将降低商家参与小红书、B站等站外CPS营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案，让商家实现曝光、种草、销售提升多重目标；在站内内容层面，京东11.11期间通过10大头部主播20天低价不断档直播，以及百大总裁送千万红包雨福利，助力商家和主播生意快速增长。此外，京东也将全面升级商家的用户运营工具，借助AI等先进技术帮助商家提升营销效率，快速获得新客，提升老客活跃度。
运营生态升级：京东商智(商家版)低至1元购、京麦升级让商家开店更高效
为帮助商家在即将到来的京东11.11降本增效，京东通过进一步简化促销流程、升级和推出更多智能化运营工具等举措，助力商家更高效地参与京东11.11。
值得关注的是，京东商智(商家版)已于9月19日全面开启“1元购”，原价8856元/年付费套餐降至1元/年，所有第三方商家都可享受，大幅降低运营成本，快速提升经营能力。此外，京东商家的工作后台“京麦”也进一步升级，简化商家入驻流程，商家最快1分钟入驻开店，同时新增“在线低价寄件”、“快速打单”等发货工具，让商家运营更高效。
在服务运营层面，除了现有的“晚发赔”“晚到赔”“价格保护”“闪电退款”“极速审核”“上门换新”等超200项服务产品，京东近期取消延迟发货率月度考核，面向正式运营的企业商家上线了“晚发赔”服务产品，商家发货超时将由系统自动为消费者赔付，预计帮助商家降低80%的成本和人力。
成长生态升级：“新店大礼包”福利升级让新商家稳步增长
不仅是11.11，京东希望通过“成长生态”升级，帮助商家在更长远的未来实现稳定快速成长。首先，京东将持续升级商家成长体系，为不同类型的商家提供更加清晰的权益任务体系，更有专项成长路径指南，加速商家破单效率，实现持续动销和长期经营成长。
此外，随着8月底“春晓计划”全面升级，京东为新商家提供了最高2倍的流量扶持，“新店大礼包”也有更多福利，助力商家快速“冷启动”；京东也持续推出“黑马商家成长大赛”，让更多优质的商家获得流量奖励和品类资源，帮助商家快速成长；还有京东官方商家社群提供实时在线答疑、运营方向性指导、店铺1V1诊断等服务，指导商家快速掌握新店基础实操能力，助力商家确定性成长。
“无论在京东11.11期间还是更长远的未来，京东都希望让更多优质的商家和商品脱颖而出，实现高质量、可持续增长。”辛利军表示。作为新型实体企业，京东根植于实体经济，不断以数字技术驱动自身及合作伙伴的成本和效率持续优化，为消费者提供了“靠谱的低价”商品，同时也帮助商家实现降本增效，使商家销售低价商品也能持续获得利润，真正推动了合作伙伴及行业可持续健康发展。
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